С Днем рождения, Hollywool!
С днем рождения, Hollywool!
Как за 10 лет маленькое хобби превратилось в вязальное сообщество, объединившее людей со всего мира?
Совладелица Hollywool Татьяна поделилась воспоминаниями о том, с чего всё начиналось. Это история не про бизнес-план и цифры, а про мечту и про людей, которые в неё поверили.
2017–2018 годы
Тогда ещё ничего не было — только желание вязать и желание делиться красивым. Татьяна занималась совместными закупками, организовала небольшой склад в детской комнате. Там хранились настоящие сокровища: мотки Drops и Lang Yarns. Тогда они в России были редкостью, а вязальщицы о них только мечтали. Она собирала заказы, упаковывала посылки. Это была не работа — это была любовь.
«Я думала, что это просто увлечение, — вспоминает Татьяна. — Возможность покупать пряжу для себя и помогать другим получать её по хорошей цене».
Примерно год Татьяна работала одна. Муж Илья в это время строил карьеру в банке, а по вечерам помогал клеить коробки и бегал на почту. Но однажды Татьяна сказала: «Или мы расширяемся и работаем вместе, или я закрываю это дело». Илья ушёл из банка. Это был прыжок в неизвестность, но они прыгнули вместе.
Сняли первый офис на Цветочной, 6. Большое помещение — 65 квадратных метров. Купили стеллажи и просто перевезли туда всю пряжу из квартиры. Думали: будет склад, ничего больше. Но люди начали спрашивать: «А можно прийти и забрать самой? А можно посмотреть? А можно просто посидеть рядом с этими мотками?» И тогда Татьяна и Илья начали работать каждый день. Выставляли пряжу на полки, привозили новинки, и вдруг поняли: совместная закупка постепенно превратилась в настоящий магазин.
На Цветочной Hollywool прожил целый год, и это было счастливое время. Там проходили вязальные встречи — мы ставили чайник, приносили печенье, рассаживались прямо на полу, потому что стульев не хватало. Атмосфера была такой тёплой, что иногда казалось — мы не магазин, а большая дружная гостиная.
В 2018 году мы впервые поехали на выставку. И там случилось чудо: мы смогли стать первыми в России дистрибьюторами компании Lykke. Это был риск — договориться с американским брендом, уговорить их поверить в наш рынок. Они сомневались, но, видимо, почувствовали нашу искренность. И согласились отправить первую партию. Когда эти спицы приехали, мы их перебирали, как драгоценности — они очень круто выглядели и казалось, что с ними можно связать что угодно.
Потом мы поняли: пора. Пора открывать настоящий магазин. Татьяна нашла объявление — помещение на первом этаже на улице Глеба Успенского, 3А. Дом 1904 года постройки. Старый, с историей, с толстыми стенами. Мы не испугались. Проводка и сантехника были в порядке, что могли мы делали сами, что не могли - при помощи нанятых мастеров. Красили стены, собирали стеллажи, вешали полки. Руки были в краске, спины болели, но мы были счастливы.
4 сентября 2018 года — техническое открытие. Без фанфар, просто открыли дверь. А 24 ноября устроили настоящий праздник. Был торт, шампанское, пришли наши первые клиенты и друзья. Из Москвы приехала Маргарита Терехова — вязальный блогер, за которым следила вся страна. Она провела встречу, отвечала на вопросы. С ней приехала Катя Радимова — тоже популярный блогер. Мы сидели в кругу, пили чай, вязали и чувствовали, что всё получилось.
У нас появилась команда: продавец, менеджер интернет-магазина, человек, отвечающий за розницу. Илья занялся онлайн-продажами, а Татьяна — соцсетями, рекламой и узнаваемостью. В магазине продолжали проходить встречи, мастер-классы — теперь уже в настоящем зале, с удобными креслами и хорошим светом.
Есть магазины, куда заходишь за покупкой, а есть пространства, куда приходишь за состоянием. Hollywool — это второй случай.
С самого начала у Татьяны была одна важная мечта: сделать так, чтобы человек, переступая порог, чувствовал себя свободно. Без ощущения, что на тебя смотрят. Без чувства, что ты обязан улыбаться или поддерживать разговор. Место, где можно просто молча ходить между полками, трогать каждую ниточку, подносить к свету, крутить в руках — и не спешить.
Мы не покупали готовую мебель. Каждый стеллаж, каждая полка сделаны на заказ — специально для того, чтобы пряжа лежала так, как её хочется рассматривать: открыто, доступно, без барьеров. Здесь не нужно ничего просить — всё можно взять самому, почувствовать вес мотка, ощутить текстуру. Это пространство — про доверие. И про то, что красивое не должно быть за стеклом.
Но прежде чем магазин стал таким, каким мы его знаем сейчас, был 2018 год. Год, когда мы впервые поехали на международные выставки.
Первой была Флоренция. Там, среди стендов и образцов, мы познакомились с фабрикой Lana Gatto. Мы понимали: нам важно работать без посредников. Заключили контракт, это был наш второй партнер, работавший с нами напрямую.
Но настоящая магия случилась в марте, в Кёльне, на выставке HH Cologne.
Татьяна приехала туда голодная до новых брендов, до идей, до вдохновения. Она впитывала всё: как оформлены стенды, как разложена пряжа, какие оттенки сочетаются, как выглядит свет на разных фактурах. Многие идеи для будущего магазина родились именно там: расстановка стеллажей, цветовые решения, сама философия «открытых полок».
А потом Татьяна и Илья подошли к стенду BC GARN. Разговорились с основателем компании, Бо. Он рассказал, что их философия — создавать вещи, которые живут десятилетиями. Которые можно передавать внукам. Которые не стареют, а становятся только роднее. Татьяне, как человеку практичному и любящему долговечные вещи, это отозвалось сразу.
Бо сказал, что уходит на пенсию и передаёт компанию новой паре — Брите и Карстену Крёмке. Так мы познакомились с ними. У них оказалась целая группа брендов пряжи и аксессуаров, а также дистрибьюторские контракты с несколькими европейскими производителями. И на тот момент у них не было представителя в России. Именно тогда, на этой выставке, мы договорились о прямых поставках BC GARN, о дистрибьютерстве бренда Kremke, а также получили возможность закупать другие бренды, дистрибьюторами которых они являются в Европе. Это был поворотный момент в истории нашей компании.
Так шаг за шагом Hollywool превращался в то пространство, которое мы задумывали. Не просто магазин, а место силы, сообщество, дом для всех, кто любит вязать. И этот дом продолжает расти.
Мы встречаем новый десяток лет с большим оптимизмом и верим, что впереди нас ждет еще больше удивительных открытий, новых друзей и все у нас только начинается!
